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SEO

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¿Cómo redactar contenido para el SEO?

El primer paso es la elección de las keywords. Cuando utilizamos criterios de búsqueda podemos usar criterios genéricos (comida), concretos (comida a domicilio) o muy concretos (comida a domicilio en Barcelona) lo que se conoce como el long tail. Debes saber que a mayor concreción menor competencia y es más fácil posicionar, aunque también el volumen de búsquedas es menor. Cuando hayas escogido las keywords comienza el momento de ponerse a redactar. Vamos a centrarnos en 5 elementos y seguir los consejos que nos da el principal buscador, Google (En España posee más de un 94% de cuota de mercado): La url, el title, la meta description, el contenido del texto, y el contenido gráfico.

La url

La estructura de la URL debe ser lo más corta posible y contener la keyword principal. La URL aparece en el motor de búsqueda, si contiene palabras relevantes proporciona información adicional al usuario y al buscador. Google nos recomienda las siguientes prácticas:

  • Utilizar palabras en la URL, evitar números e información no relevante.
  • Utilizar guiones para separar palabras.
  • Crear una estructura de directorios simples.
  • Proporcionar una única versión de la URL para llegar a un documento.
  • Dejar abierta la posibilidad de que una parte de la URL pueda ser eliminada.
Title

Es la principal fuente de datos donde el buscador extrae información. Lo ideal es crear un título único por cada página. Prácticas recomendadas:

Elegir un título que indique el tema de la página.

Usar títulos descriptivos breves.

Cuanto más al inicio de la frase se encuentre la keyword, más relevancia tendrá.

La extensión debe ser 50 – 60 Caracteres.

Meta Description

Son fragmentos de texto que aparecen en los resultados de Google. Son claves para aumentar el CTR (Click Through Rate) más que su valor para el SEO. Prácticas recomendadas:

Resumir de  forma precisa el contenido de la página: escribe una descripción que informe y a su vez cree interés en los usuarios.

Utiliza descripciones únicas para cada página.

Evita: Descripciones genéricas y descripciones con sólo palabras claves.

La extensión debe ser de 150 – 160 Caracteres.

El contenido del texto

Para optimizar correctamente el contenido de la página este debe tener:

Como mínimo 350 palabras para que google lo indexe correctamente.

La densidad de la keyword en el texto debe ser 2-3 repeticiones en textos cortos (400 palabras) y 5-6 repeticiones en textos largos (1.000 palabras). Es importante mantener la naturalidad, es decir, no forzar la aparición de estas keywords.

Si la longitud del texto lo permite, usa sinónimos de la palabra clave o palabras que estén relacionadas.

El contenido gráfico

Las imágenes, las infografías o vídeos son  en muchas ocasiones las grandes olvidadas del SEO. Esto es debido a que los buscadores no interpretan (de momento) el contenido gráfico. La manera que tenemos para ayudar a los buscadores es mediante el atributo ALT, el propio nombre del archivo y la etiqueta title. En la medida de lo posible, intenta colocar la keyword.

Pero el mejor consejo que creo que puedo dar es que cuando redactes uses el sentido común, debes escribir pensando en el SEO pero no para el SEO. Google cada vez está mejorando el algoritmo para detectar el lenguaje natural, por lo tanto, puede llegar el momento que forzar la aparición de palabras claves sea contraproducente (quizá dramatizo, pero quien sabe). Además, no debes olvidar que una web tiene la función de comunicar ¿Qué sentido tiene posicionarte en los primeros resultados y tener visitas si no logras comunicar lo que quieres?

¿Crees estar preparado para redactar el contenido de tu página web? Ahora parece fácil, pero una vez comiences te encontrarás con títulos demasiado largos, descripciones demasiado cortas, etc. No te desesperes, con el tiempo le irás cogiendo práctica y tu manera de redactar se irá adaptando poco a poco a las necesidades de una buena optimización para los motores de búsqueda.

La ayuda de los profesionales del SEO

En cualquier caso, hay que recordar que, en útlima instancia, siempre puedes recurrir a la ayuda de profesionales con experiencia en el SEO. Un sinfín de agencias y autónomos que dedican su vida (al menos, la laboral) a ayudar a personas como tú a completar una gran estrategia de posicionamiento.

Fuente: marketing4ecommerce.net

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¿Cómo afecta la caída de una página web?

El tiempo de inactividad no sólo afecta a los sitios de comercio electrónico. Se puede extrapolar a cualquier tipo de negocio o actividad y los responsables de las IT deben ponerle freno o encontrar una solución.

Las interrupciones de un sitio web son más que una simple molestia. Pueden destruir poco a poco la rentabilidad e ingresos de cualquiera. Estos errores no sólo afectan a los usuarios finales, sino que suponen una pérdida de recursos para cualquier organización que debe dirigir sus esfuerzos a “apagar muchos fuegos”.

“Los retrasos o fallos de los sitios web no sólo dañan la experiencia del cliente y disuade a los consumidores, sino que también puede suponer una pérdida de ingresos drástica. De hecho, Amazon calcula que un retraso de un segundo cuesta hasta 1.600 millones al año en ventas”, asegura Mike Kane, director de marketing de producto de Dyn, una compañía de gestión de rendimiento en Internet.

El hecho es que el tiempo de inactividad del sitio web se ha convertido en una preocupación para todas las empresas en todos los sectores y no se limita a los sitios de comercio electrónico.

Para sitios oficiales, como la Biblioteca del Congreso de EEUU, también es una de las principales preocupaciones, incluso si no pierden ingresos directos por el tiempo de inactividad. Suponen pérdidas de acceso a recursos compartidos y tiempos sin actividad que afectan a la entrada y salida de correos electrónicos.

Al final, este tipo de incidencias afectan a todos los aspectos de la empresa y cada empleado. No es sólo estresante para los usuarios finales; también se convierte en una distracción para el día a día de las operaciones internas.

Una encuesta de Akamai Technologies ha detectado que ésta es una de las mayores razones por las que la gente abandona un sitio web. De hecho, el 47% de los consumidores espera un tiempo de carga de dos segundos o menos para cualquier página web que visitan, sin importar el contenido. Y si se tarda más de tres segundos en cargar, el 40% abandona el sitio.

Pero, hay medidas que las empresas pueden tomar para ayudar a mejorar el rendimiento del sitio web. El primero es que sea una prioridad de negocio. Se pueden crear indicadores clave de rendimiento para el mantenimiento del sitio web y definir un plan.

“Los buenos equipos de desarrollo tienen las herramientas necesarias para asegurarse de que su página funciona en la mayoría de los navegadores y plataformas móviles”, sostienen los expertos. Y estas herramientas pueden ayudar con problemas, más preventivo y pequeños, como enlaces rotos.

Otras medidas incluyen estrategias de seguridad. Si bien puede ser imposible de predecir y prevenir todos los ataques cibernéticos, hay pasos que puede tomar para asegurar las redes están al día, seguro y supervisado.

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Datos para ayudar a tu estrategia de SEO

Conoce a tu público meta.

Se estima que al cierre de 2015 el número de usuarios de internet a nivel mundial era de 3,174 millones, de acuerdo con información de Statista. Tan sólo en México hay más de 53 millones de usuarios, de acuerdo con la AMIPCI.

Esto se traduce en que hay un universo de potenciales consumidores con hábitos de consumo y navegación diferenciada por lo que se debe tener bien definido el perfil y necesidades de las audiencias que se aspira conquistar

Definir las keywords.

De acuerdo con datos de Pew Research Engine, el 86 por ciento de los consumidores dentro de internet señala que el uso del motor de búsqueda les permitió ampliar la información sobre cierto tipo de mercancía.

Esto implica que las marcas deben entender a los potenciales consumidores, por lo que el definir las keywords adecuadas (indicadas) se traducirá en mayores oportunidades para lograr una comunicación más efectiva, encaminada a incrementar el índice de conversión.

Maximiza recursos.

Se estima que en 2016, las empresas gastarán más de 65 millones de dólares en SEO, según datos de Borrell Associates. Ahora, no sólo basta con darse cuenta que es necesario asignar recursos económicos, también se debe definir cómo usarlos.

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Tips para mejorar tu estrategia SEO

Un buen SEO ayuda a una marca a ganar relevancia y a hacerse más conocida, sobre todo si se considera que el 61 por ciento de los internautas usa internet para buscar diferentes productos.

A continuación te compartimos 7 tips para mejorar tu posicionamiento SEO:

Cabe destacar que el 86 por ciento de los consumidores que navegan en internet señala que el uso del motor de búsqueda les permitió ampliar su conocimiento en cuanto a cierto tipo de producto o servicio, esto de acuerdo con información de Pew Research Engine.

 Al respecto, es importante destacar que este año habrá mayor conexión mediante dispositivos móviles, por lo que las marcas necesitan optimizar sus páginas webs para ser multiplataforma, con la finalidad de hacerlas accesibles desde dispositivos de escritorio, como smartphone o tablet.

Además de dar mayor atención al mobile, también que el uso de AMP (Accelerador Móvil para Páginas) será un recurso que ayude a ganar más tráfico orgánico de Google, según proyecciones de Search Engine Land.

También 2016 será de videos. Con el vídeo marketing las agencias y las marcas pueden diseñar contenidos para conectar con los usuarios de forma visual, probar a tus clientes de que los productos son útiles y fortalecer la imagen de la marca. Youtube, Facebook, Snapchat y Periscope son plataformas que pueden ayudar en esta estrategia.

Aunque el uso de HTML5 y Datos Estructurados para el diseño no es algo nuevo, parece que muchos sitios no lo usan. Cabe destacar que este etiquetado permite a las páginas web mayor compatibilidad con formatos y resoluciones, además aporta un valor diferencial al robot de Google, al igual que los datos estructurados, ya que su correcta implementación nos permitirá darle información adicional para el buscador.

Redes sociales. Los motores de búsqueda, en particular Google, ya trabajan de manera conjunta con redes como Twitter y Facebook para obtener información de los mensajes publicados en las redes sociales con el objetivo de indexarlos. Ahora el uso de hashtags o contenidos vitales en este tipo de plataformas se posicionan en el buscador.

El SEO Local también ganará presencia. De acuerdo con varios especialistas en el tema, el implementar estrategias para colocarse en resultados geolocalizados será una tendencia, en especial para móviles. Destacan que en especial los wearables como los smarwatch permiten hacer búsquedas y que están muy orientadas a resultados locales.

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Lo que debes conocer para mejorar tu posicionamiento SEO

El definir una estrategia de posicionamiento SEO adecuada puede ayudar a una marca a ganar ranking en los motores de búsqueda, consiguiendo más visitas y potenciales clientes. En la actualidad la mayoría de las marcas están presentes en Internet, por lo mismo, ya existe un tráfico enorme de información en el que los usuarios navegan en busca de información, productos o servicios, por lo que tener un bonito diseño de sitio web ya no es suficiente.

Para ganar una mayor presencia en el ciberespacio y poder tener mayo oportunidad de éxito, se requieren estrategias para mejorar el posicionamiento en los buscadores (los de mayor uso son Google, Bing y Yahoo).

Una de las estrategias digitales que ofrecen mejores resultados a un menor costo es la SEO (Search Engine Optimization) que permite una mejor sindicación en los motores de búsqueda mediante la estructuración de la información o contenido que contiene un sitio.

Un buen SEO ayuda a una marca a ganar relevancia y a hacerse más conocida pues de acuerdo con Interconnected World: Shopping and Personal Finance, el 61 por ciento de los internautas usa internet para buscar diferentes productos.

Por ello es importante que las marcas definan una estrategia SEO con la finalidad de mejorar su posicionamiento en Internet y así poder para ganar presencia en el mercado.

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Análisis SEO

Cada sitio debe hacer un análisis de las keywords, que los términos de búsqueda (palabras, expresiones, sinónimos y diferentes maneras de nombrar tus productos y servicios), de esta manera se podrá identificar tendencias que afectan a las búsquedas. Este proceso será de gran ayuda para definir una estrategia de marketing online.

Contenido original

El desarrollo de contenidos es importante. El volumen, calidad y originalidad de la información que contiene un sitio son factores motores de búsqueda favorecen para ranchera un sitio como relevante o de calidad.

Crecimiento de visitas

Al igual que en una estrategia de marketing, el tráfico SEO debe ser medido. El tener conciencia de las métricas que va registrando el sito es importante para que las marcas definan de manera más adecuada los contenidos que publican, de esa manera podrán enfocar sus esfuerzos en crecer su audiencia o en reforzar su engagement, en lugar de preocuparse por que los usuarios regresen.

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SEO y SEM para novatos

Si eres nuevo en el marketing digital y no tienes muchos conocimientos, seguro que has escuchado muchísimo los términos SEO y SEM, pero no sabes qué es cada cosa, o qué es mejor utilizar para sacarle provecho a tu sitio web. No te preocupes porque ahora te daremos un curso intensivo sobre SEO y SEM para novatos.

En primer lugar, empezaremos hablando sobre el SEO. Su significado es Search Engine Optimization, o lo que es lo mismo, optimización en los motores de búsqueda (siendo un ejemplo de ello Google y Yahoo). Mediante el SEO es posible dar mejor visibilidad a nuestro sitio web dentro de los buscadores. Dará mejores resultados si trabajas con palabras clave, enlaces y diseño.

En segundo lugar, hablaremos del SEM. Su significado es Search Engine Marketing, haciendo referencia a la mejora del posicionamiento de nuestro sitio web, mediante el pago de publicidad para promocionar dicho sitio web. Uno de los sistemas más conocidos en SEM es Adwords, mediante el pago por click.

El gran error que comete mucha gente es pensar en que hay que agrupar como posicionamiento web ambos conceptos, aunque lo cierto es que únicamente con el SEO se consigue el posicionamiento web, y el SEM solo vale para poder administrar los resultados patrocinados.

Es fácil controlar el marketing para buscadores y también es medible. Toda persona que se considere un profesional de SEM tiene que saber analizar las palabras clave y las palabras más buscadas por los usuarios. Esto les permitirá ejecutar campañas de publicidad para poder evaluar los resultados más tarde. Sin embargo, resulta algo más complicado ser un experto de SEO ya que es necesario saber posicionar cualquier sitio web en buscadores, gracias a lo cual se logra optimizar el número de visitas.

Ahora, sin duda te estarás preguntando: Entonces, ¿debo invertir en SEO o en SEM? No hay una respuesta exacta a esta respuesta ya que depende del proyecto que estés haciendo o del tipo de sitio web que quieras publicitar. Necesitarás un buen experto en SEO si lo que buscas es posicionar un sitio web. Sin embargo, si lo que necesitas es hacer publicidad o marketing, es importante que encuentres a un buen experto en SEM.

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Sin-SEO-no-hay-e-commerce

Sin SEO no hay e-commerce

Un requerimiento casi obligatorio para todas las empresas es la creación de la página web, ya que no basta con existir en un lugar físico sino también en el espacio virtual.

Por ello se trata de que consideres realizar una buena página para que la gente pueda encontrarte con facilidad y sobre todo, si te dedicas al comercio electrónico, toma en cuenta el SEO (search engine optimization). Te ayudará a posicionarte en los motores de búsqueda mediante cambios en la estructura e información. Si lo anterior te suena muy complicado podría explicarlo como tener una casa:

Siendo la fachada el equivalente al diseño, los colores y todo lo que podemos ver por fuera.

Y los cimientos son el equivalente a la programación.

Si esta casa no es lo suficientemente fuerte para sostenerla se caerá y no podrá encontrarla nadie. Así sucede en el área digital, si solo tenemos un bonito diseño, no sirve de nada; si no está correctamente programada y no tiene las etiquetas correctas o las mejoras técnicas en el código, no podrá ser encontrada la página.

Por ello es tan necesario tener los cimientos de una página bien estructurados, así como de contratar a una persona que esté preparada y tenga los conocimientos en SEO.

Otra de las desventajas de no tener un buen SEO es pagar por los anuncios en Google y no sacar el máximo provecho a la inversión de estos anuncios. Así que te recomiendo antes de comenzar con una campaña pagada, primero revisa tu programación con lo antes mencionado.

Un buen SEO puede ahorrarte mucho dinero a largo plazo y sobre todo esfuerzo para que tu web sea de los primeros resultados en google, ya que todo lo que un buen negocio en línea desea es un posicionamiento orgánico.

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Reglas de SEO a seguir en 2016

Las reglas para un SEO efectivo han ido cambiando durante los últimos años y los mercadólogos necesitan sacar el mayor provecho posible de un buen SEO para tener éxito en su estrategia de marketing. Siguiendo las observaciones de los expertos, estas son 6 reglas de SEO a seguir para maximizar la efectividad de tu estrategia de marketing digital.

La intención lo es todo

Ya no es necesario colocar las palabras exactas para obtener un resultado relevante en las búsquedas. Ahora, más que buscar clics, los motores de búsqueda observan cómo la gente interactúa con tu página web; si regresan a ella tras visitar otras páginas, o si vuelven a los resultados para buscar otra cosa. Se trata de satisfacer la actividad post-clic.

Las palabras clave no son lo más importante

Cada vez es menos relevante incluir palabras clave en los títulos, ya que Google se ha vuelto mejor en interpretar significados.  Los buscadores ahora encuentran las palabras que el usuario espera encontrar en un artículo. Aún así, si deseas usar las palabras clave, Cyrus Shepard, director de audiencias de Moz, asegura que el 75 por ciento de las búsquedas tienen entre tres y cuatro palabras de longitud, por lo que “debes escribir tus títulos teniendo eso en mente”.

Concéntrate en la experiencia del usuario

El contenido original se está volviendo cada vez más importante. Si bien los artículos en forma de lista generan muchos clics, Rhea Drysdale, CEO de la firma consultora en SEO Outspoken Media sugiere que se usen con poca frecuencia, y en su lugar, recomienda crear un calendario editorial que se ajuste a los intereses de la audiencia. “Tu contenido debe ser original y enfocado a tu audiencia”.

El tamaño sí importa

Los artículos de entre mil 200 y mil 500 palabras tienen un mejor desempeño, según Laetsch. Según el ejecutivo, hace un par de años, un artículo de 300 palabras era considerado bastante largo. Pero hoy el tráfico está compuesto por longitudes mayores. Para que los lectores puedan digerirlo mejor, Laetsch sugiere incluir subtítulos, puntos clave e imágenes.

Optimiza para dispositivos móviles

Cada vez más personas están leyendo noticias en sus smartphones, por lo que es importante que tu contenido sea fácil de encontrar en ellos.

Utiliza imágenes únicas. Aunque las fotos e imágenes no son una referencia tan importante para Google, el que tus imágenes sean originales añade valor a tu sitio y lo hace destacarse del resto.

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