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Cómo enamorar al algoritmo de Facebook

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A los dueños de páginas en Facebook les cuesta últimamente sangre, sudor y lágrimas abrirse paso en el “newsfeed”de sus fans en esta red social. De lo que llega a ojos de estos (y de lo que no) es responsable último el todopoderoso algoritmo de la red social de Mark Zuckerberg, un algoritmo que, siempre según Facebook, obra el milagro de poner en manos de las “personas adecuadas” el “contenido adecuado” en el “momento adecuado”. Cómo funciona ese algoritmo es lamentablemente todo un misterio sobre el cual es posible, no obstante, arrojar algo de luz.

Está demostrado, por ejemplo, (el mismísimo Facebook lo reconoce) que el número de “likes” y comentarios acumulados por un post tiene muchísima influencia en las posibilidades de que éste se abra paso (o no) en el “newsfeed” del usuario. Y desde que la celebérrima red social actualizara su algoritmo en septiembre de 2014, Facebook tiene también en cuenta en qué momento tienen lugar los “likes” y los comentarios nacidos al calor de un post en esta red social. De esta forma, en el “newsfeed” del usuario aterrizan no sólo posts recién publicados sino también posts que, por su relevancia y el ruido generado, son potencialmente interesantes para la audiencia.

Facebook está también muy al tanto de los temas que más dan que hablar en un determinado momento en la red de redes y si un post relacionado con esos temas se comparte en su plataforma tiene muchas posibilidades de hacerse visible a los ojos de los usuarios.

Hay que tener asimismo en cuenta que enfrentada a un post con un link y a una foto con un link, la red social más grande del mundo se decanta habitualmente por el primero.

En el caso de los vídeos subidos directamente a través de Facebook son importantes en términos de visibilidad, más allá de los “likes” y los comentarios, el número de reproducciones y el tiempo medio que permanecen frente a la pantalla (mirando, se sobreentiende) los internautas. En los dispositivos móviles tienen impacto igualmente en la visibilidad de los vídeos la velocidad de conexión a la red del internauta. Si Facebook detecta que la red del usuario es lenta, es probable que en su “newsfeed” se abran hueco menos vídeos.

¿Otro factor que tiene también muchísimo que decir en la configuración de nuestro “newsfeed”? Los “likes” y los comentarios de nuestros amigos en determinados posts y también la frecuencia con la que nosotros mismos interactuamos con páginas concretas. Si interactuamos a menudo con una página, existen muchas probabilidades de que en el futuro nos topemos con posts suyos en nuestro “newsfeed”.

Para “colarse” en el “newsfeed” del usuario es sumamente útil, por otra parte, llenar constantemente el estómago de las páginas en Facebook. Hay más contenido, más visibilidad. Así de fácil es a veces de satisfacer al a menudo veleidoso algoritmo de Facebook.