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Pasos para organizar una campaña de contenidos

Objetivos

Para lograr el éxito en cualquier campaña que te propongas, debes siempre tener un objetivo. Puede ser engagement, likes, compartir, dar a conocer un producto, resaltar el valor de un servicio; pero lo debes tener muy definido.

Diferénciate

Tu valor añadido debe ser tu emblema. Debes saber comunicar lo que te diferencia. Resaltarlo. Aprovecharlo al máximo y siempre debe estar presente en tus campañas.

Público objetivo

Toda campaña de contenidos debe ir enfocado a un público determinado. Recuerda que la comunicación es diferente para cada tipo de público. Mientras más específico seas, más exitosa será tu campaña.

Planificación

Cómo, cuándo, dónde, por qué son preguntas que debes responder antes de lanzar una campaña de contenidos. Los tiempos de duración y el contenido deben ser planificados para una mejor ejecución.

 Calendario

Para una mayor eficiencia a la hora de publicar contenido, es importante que lleves un calendario editorial. Con él podrás determinar el tipo de contenido que debes compartir y qué temporada es mejor para ello. Además, podrás planificar el contenido a desarrollar durante el año.

 Formatos

Además del blob, existen muchas formas de compartir contenido valioso. Puede ser a través de newsletters, webinars, infografías, entre otros.

Distribución

De nada te sirve contar con un contenido valioso si no le das la difusión adecuada. Debes compartir el contenido por todos los medios posibles. Email y redes sociales son las opciones más comunes.

Medición

La única forma de saber si el contenido está funcionando en tu audiencia es evaluando los resultados de la campaña. A través de las distintas plataformas podrás medir si el contenido ha gustado o no.

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Las etapas del diseño de un contenido web exitoso

Para que un diseño de contenidos web tenga buenos resultados, es importante identificar cuatro factores esenciales capaces potenciar audiencias, emitir mensajes significativos o garantizar la venta de productos o anuncios. En cada uno de estos rubros, diseño y creatividad juegan un papel protagónico y a continuación vamos a revisarlos.

Visibilidad

Una front page que al primer vistazo transmita la identidad visual de una marca o institución desde su portal web es la mejor manera de potenciar sus posibilidades. Una concienzuda labor de diseño y de creatividad debe garantizar una navegación inteligente e intuitiva.

Identidad visual

En esta parte intervienen todos los valores creativos que el diseño puede prever en cuanto a lo visual. Un diseño de logotipo, una selección tipográfica, una paleta de colores que sintetice la esencia de la marca… todos los elementos netamente visuales.

Posicionamiento

Para atraer visitantes a un portal de internet es necesario un adecuado manejo de herramientas de análisis de datos y el dominio de las técnicas para potenciar el SEO de todo lo publicado en el portal. Existen en el mercado infinidad de herramientas para tal efecto.

Contenidos

Tanto en lo visual como a través de la palabra, la esencia de un sitio web recae en sus contenidos y los mensajes que estos emiten. Imagina que la selección de lo que se publique debe hacerse a la manera de una curaduría, con orden y un filtro de calidad. La generación de contenidos debe hacerse por manos de profesionales, tanto del diseño como de la redacción.

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Pasos para diseñar una estrategia de contenido exitosa:

Evalúe el contenido actual:

Verifique si su contenido apunta a un mercado especifico, si está desarrollando temas de interés o sólo promocionales, y si ha logrado captar la atención de su público con las publicaciones actuales.

Defina su objetivo:

Determine qué desea comunicar, temas  a desarrollar, qué características, elementos o aspectos desea comunicar y resaltar de su producto o servicio, que le permitan generar “engagement”.

Identifique su público meta:

¿Con quién desea establecer comunicación? Precisar a qué target va su mensaje es necesario para escoger el lenguaje con el que se va a expresar, el tono del mensaje y diseñar un cronograma de publicación.

Forme su equipo de trabajo:

Asigne personal capacitado para generar contenido, éste debe poseer un nivel de conocimiento elevado del tema a desarrollar y estar en constante investigación y estudio para proponer nuevos temas. Si no posee un equipo propio hay empresas que ofrecen este servicio.

Genere ideas:

Seleccione el método que más se adapte a su empresa para la escogencia de temas a tratar: brainstorming, mapas mentales, revisión del contenido actual y reciclaje, Web Analytics, eMail Analytics, entre otros.

Establezca prioridad de los temas:

Programe con antelación la publicación de los temas a tratar estableciendo un orden por prioridad y defina la frecuencia y horas del día más convenientes para publicar contenido.

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Contenido-de-calidad-cómo-conseguirlo

Contenido de calidad ¿cómo conseguirlo?

Ya sabemos que el Social Media es ya una de las principales estrategias en todo plan de marketing que se precie de cualquier marca. Estas ya saben que tienen que estar, principalmente porque una buena estrategia en este medio les ayudará a conectar con sus clientes; les permitirá promocionar sus productos, servicios y novedades; podrán gestar y optimizar su reputación online e incluso podrán utilizar las redes sociales como medio publicitario, pero no basta con estar. Hay que estar bien para que la estrategia en Social Media no se vuelva en contra de la marca y de sus objetivos. Y para ello, lo principal es contar con una buena estrategia de contenidos, crear contenido de calidad.

El contenido de calidad es lo que demandan principalmente los usuarios. Para poder ofrecérselo de la mejor forma posible, es muy recomendable trabajar de antemano con una planificación mensual en la que se recoja todo el contenido, dividido por temática, que se irá lanzando a lo largo de ese mes.

Y aquí llega el principal problema: ¿qué contenido publicar? Aunque en un principio pueda dar un poco de vértigo pensar en diferentes temas para completar el contenido de todo un mes, te aseguro que no es tan difícil y que se puede llegar a tener una buena nevera de contenido de calidad. Para muestra, un botón.

Habla de tus productos o servicios. No olvides el potencial que tienen las redes sociales como medio de comunicación. Utilizada en su justa medida, la autopromoción de la marca puede ser un buen contenido para publicar siempre y cuando se haga pensando en el lector. Compartir consejos y datos curiosos sobre un tema que tenga relación con la marca. Por ejemplo, si trabajas con una marca de deportes puedes publicar datos sobre salud, hidratación en el deporte.

También puedes compartir esos consejos y datos de medios externos, siempre que sean de interés para el usuario y tengan relación con la marca. Y si tienes un blog, puedes ampliar esos consejos y datos para escribir un post en el que trates más a fondo ese tema.

El blog también te dará juego para publicar otro tipo de contenidos que al usuario le parezcan más atractivos. ¿Has pensado en realizar entrevistas al público que esté directamente relacionado con tu marca?. Esos artículos podrás compartirlos más veces en tus redes sociales aunque sean antiguos. Si son de interés, obtendrán respuesta igualmente por parte del público. Si trabajas con una marca que tenga años de historia, puedes publicar imágenes o campañas de publicidad antiguas.

Pero tampoco te olvides de compartir las novedades que puedan surgir en torno a la marca

Si los usuarios suelen publicar fotos de tu producto o marca, puedes aprovecharlas para crear una sección dedicada a ellos (semanal, quincenal, mensual,…) en la que recojas esas imágenes y les agradezcas por compartirlas.

También puedes agradecer a tus seguidores cada vez que llegues a una cifra redonda de fans

No te olvides tampoco de promocionar la web corporativa, ya que también harás que crezca su tráfico orgánico. Si la marca participa en diferentes actos o eventos, crea álbumes fotográficos con imágenes de los mismos, a través de los que mostrarles a tus seguidores la actividad de la marca.

Esos mismos álbumes podrás compartirlos en tus otras redes sociales. Por ejemplo, créalos en Pinterest y compártelos en Facebook y Twitter. Realiza concursos y sorteos. Te ayudará a llenar de contenido tus redes sociales, así como a ganar y fidelizar fans.

Y, ya por último, crea un hasthag relacionado con la marca y úsalo siempre que publiques contenido.

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