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5 Claves para el desempeño individual

Organiza tu tiempo

La gestión del tiempo y optimización de procesos es esencial e ineludible. El trabajo en equipo suma responsabilidades individuales puestas al servicio del conjunto. Aquellas personas desordenadas y que no puedan sostener los procesos de innovación a largo plazo, pueden quedar afuera de las oportunidades.

Empieza por adoptar un sistema que incorpore todos los recursos tecnológicos; amígate con la infraestructura que cuentes, y podrás ir escalando en su uso paulatinamente. Los profesionales manejan cada vez mayor volumen de información y datos, por lo que es esencial aprender a gestionarlos convenientemente.

Utiliza los recursos disponibles

Si los procesos fueron complejos hasta ahora, en el futuro necesitas prepararte para nuevos recursos. Debes entrenarte en habilidades blandas, que son las más requeridas actualmente y en los procesos de diseño de futuro que ya siguen muchas empresas y organizaciones, además de los conocimientos técnicos específicos.

La nueva dinámica laboral determina que se trabajará por resultados, en equipos preparados para un alto rendimiento y que puedan tener un soporte con una arquitectura de diseño de trabajo completamente nueva y flexible.

Prepara tu transformación

Si tienes algunos aspectos en los que puedes mejorar aún más, este es el momento. La transformación no siempre será encarada por las organizaciones, puesto que el momento de cambio con tanta velocidad a veces no les permitirá dedicar el tiempo suficiente a cada colaborador.

En cambio, aquellos talentos humanos que puedan plegarse a las nuevas metodologías y procesos serán los que tengan mejores oportunidades.

La implicación es esencial en esta nueva mirada de cómo aumentar tu performance. Se buscan colaboradores que aporten valor, que se sostengan entre sus compañeros, y que proyecten una mirada completa, más allá de las funciones asignadas hasta ahora.

Puedes empezar por tomar cursos, seminarios, participar de un proyecto especial de cualquier tipo e incorporar paulatinamente mayores herramientas que consoliden tu nuevo perfil profesional.

Haz ecología mental y verbal

Si hasta ahora te gustaba la comodidad laboral, prepárate para la gran transformación, ya que las nuevas organizaciones no tienen nada seguro para ofrecerte en ningún lugar del mundo. Esto implica un gran cambio de paradigma interno

Puedes empezar por limpiar tus cadenas de creencias de afirmaciones rígidas y estructuradas; e incorporar la flexibilidad como un valor esencial. Cambia el “yo” por el “nosotros”; el “no puedo” por el “elijo hacerlo” y el “quiero aprender”. Son ajustes sutiles que producen un gran impulso.

Aprende a mantener conversaciones con mejor calidad, ya que redundará en un aumento de tu performance profesional y te abrirá nuevos umbrales de conocimiento.

Sé sustentable en la vida y en el trabajo

Otro aspecto esencial es el enfoque en la sustentabilidad. Partiendo de la base de un equilibrio vital, lo profesional también necesita de estos pilares. Cuida el impacto de todas tus acciones y las consecuencias que pueden tener para ti, los tuyos y el entorno en el que vives. Esto incluye tu espacio de desempeño profesional. Crea opciones más sustentables de movilidad, toma de decisiones, adquisiciones y cualquier otro aspecto de responsabilidad personal y laboral.

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5 tips para un marketing de agencia exitoso

– Identifica tu posición en el mercado. No sólo en términos de facturación o ventas (que suele haber rankings para eso), sino en métricas de brand health: awareness, consideración, compra, recompra, etc.

– Trabaja sobre este funnel como lo harías con el de las marcas que manejas: enfoca tus esfuerzos en el escalón que más oportunidad exista.

– Conoce a tu audiencia en todos los sentidos, no asumas que sólo de manera racional entenderán tus servicios. Entiéndelos como persona. Seguramente la decisión de contratarte no será debida a este trato y empatía, pero sin duda te hará el camino mucho más transitable.

– Identifica talentos o voceros potenciales dentro de la compañía: especialistas en áreas que quieras destacar y búscales foros y asígnales roles. Quienes tienen capacidades -y gusto e interés- por escribir, conviértelos en plumas y busca espacios en publicaciones que lea tu audiencia. Quienes siempre tienen algo que decir en una junta y no tienen temor de un público, promuévelos como speakers (y ayuda a formalizar su pensamiento). Quienes sienten pasión por lo que hacen y sostienen debates de alto nivel intelectual (y pasional) promuévelos en foros de discusión. No hablarán solo de ti (ése no es el foco), pero al estar en los temas relevantes para la audiencia, siempre siempre, te permearán. Y con una ventaja adicional, no sólo elevan la reputación de la agencia. Sino la de ellos mismos (y esto puede ser el argumento para convencerlos a participar).

– Establece métricas para medir tu éxito: KPIs. También como harías para cualquier marca: puedes medir interacciones, leads, hacer tus propios estudios de posicionamiento o recurrir a los que ya hay en la industria.

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El error de ser multitarea

Hasta hace unos pocos años, ser multitasking era un bien preciado en todo tipo de actividades. Esta posibilidad de asumir muchas tareas al mismo tiempo ahora es desafiada por las neurociencias, que explican no sólo del estrés que produce, sino de la ineficacia.

Es preferible tomar las tareas esenciales de a una, con total foco en el resultado.

Estos tres pasos te pueden ayudar a organizarte mejor:

Haz ciclos de tareas rutinarias: por ejemplo, prográmate un espacio de 5 minutos cada media hora para revisar y responder el correo electrónico, y chequear los mensajes en el móvil. No lo hagas constantemente, ya que esto interrumpirá tu proceso de foco.

Se organizado en extremo en tus actividades.

Deja las excusas y reemplázalas por acción. Por pequeños que sean los pasos que des, tomarás una clara ventaja frente a la queja y las justificaciones.

Encara otro proceso de foco en algo cotidiano: por ejemplo, limpiar tu biblioteca en casa u ordenar el closet. Observa la energía que se libera.

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El Top of the Funnel

En el Top of the Funnel, nos encontramos en una etapa de atracción, queremos que nos vean, que nos conozcan, que sepan quiénes somos. Es la primera interacción que consolidamos con nuestro buyer persona, por eso la importancia de empatar con sus necesidades, de entender sus dolencias y de hablar el mismo idioma para entablar la primera comunicación. Para lograrlo, podemos utilizar en esta etapa los siguientes recursos:

Blog

Sabemos que es el formato #1 en Content Marketing, es el más fácil de desarrollar y de adaptar de acuerdo al buyer persona de nuestro funnel. Aquí la información compartida puede ser tan breve o tan extensa según tus objetivos y puedes comunicarte de manera masiva a través de este medio. Lo mejor del blog, es que siempre estará ahí, así que procura que tu contenido sea lo suficientemente rico y valioso para que su alcance sea mayor. Ejemplo: “Los 5 beneficios del Marketing de Contenidos que tu jefe aún no conoce”.

Infografías

Contrario a lo que nos proporciona el blog, las infografías son maravillosas para comunicar de manera visual, sencilla y resumida, la información que compartiremos. La creatividad y el diseño son tus aliados perfectos para construir las infografías más atractivas de tu plan de contenidos. Ejemplo: “10 razones poderosas para hacer Marketing de Contenidos”.

Webinars

Podría decir que son mi recurso favorito, ya que un webinar te da la posibilidad de entablar una comunicación muy cercana con tu buyer persona a pesar de que es masivo; generas confianza porque le pones cara a la voz que les está hablando y que les dice “yo te entiendo y yo puedo ayudarte”, el acercamiento es mayor y la interactividad juega un papel muy importante a la hora de compartir dudas, comentarios o ideas. Ejemplo: “Cómo el Marketing de Contenidos impacta en tu estrategia comercial”.

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3 tips para crear contenido irresistible

Si hablamos de la creación de contenidos para redes sociales tenemos que hacerlo utilizando dos palabras: originalidad y creatividad.

La clave para evitar esta situación reside en entender el proceso creativo. Para muchos este pasa por sentarse delante de su ordenador y esperar a que las musas acudan. Otros en cambio establecen un meticuloso calendario de publicaciones sabiendo en cada momento lo que se va a publicar.

Afortunadamente este es un problema que puede solucionarse revaluando las prioridades y estableciendo un correcto protocolo para la idealización, planificación y redacción de contenidos. Y estos tres consejos dados por Adweek pueden ser de mucha utilidad.

Cuente una historia

Todos podemos elaborar una lista con los mejores restaurantes de la ciudad, pero muy pocos pueden crear un texto que nos transmita sus sabores y gustos. Si va a escribir sobre un tema demasiado saturado debe partir de la base de la diferenciación.

Tiene que hace algo único. Contar una historia. Aporte originalidad con su personalidad.

Sea visual

Las palabras son poderosas, pero ya sabe que una imagen vale por mil de estas. La creación de contenido visual le ofrece una oportunidad única para destacar. Y es uno de los mejores reclamos a la hora de captar la atención.

Renueve constantemente las ideas

El problema al que se enfrentan muchas marcas es que adoptan un enfoque cerrado en su marketing social y estrategia de creación de contenidos.

Tiene que eliminar esa mentalidad si realmente quiere crear contenido que emocione a la audiencia, conecte con ella y lo consuma. Es por esto que necesita estar constantemente reuniendo nuevas ideas.

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Genera ideas y obtén resultados

Comencemos por reconocernos. El punto de partida del viaje es uno. Soy yo, eres tú. Dedícale un tiempo a estos consejos para determinar cuán aferrado estás a tus patrones cerebrales. La oportunidad está ahí, frente a tus ojos, solo depende de ti y de tu voluntad por hacer algo que nutra tu actitud creativa. Seguro tienes un proyecto personal o laboral en mente o anotado en algún lado ¡Adelante, eres capaz de hacerlo! Deja de esperar que las cosas sucedan. Empodérate y haz algo para que pasen. Insisto, de ti depende. Dale play a tu creatividad.

Tú eres creativo

«¿Cómo nutrir la imaginación? Con nuevas experiencias. Si usted nunca fue a una galería de arte, visite alguna; si jamás vio ballet, asista a una función. Si siempre sigue el mismo recorrido de su casa al trabajo, pruebe uno distinto». Ken Robinson.

Sal de tu zona de confort

Si pensamos como siempre hemos pensado, definitivamente, siempre obtendremos los mismos y reiterativos resultados. El cerebro busca la supervivencia y está diseñado para gastar la menor cantidad de energía posible. Reconoce patterns y está muy cómodo con eso: nuestro cerebro colecciona patrones y rutinas.

Cambia tu entorno

En las primeras etapas de la generación de una idea, no se trata de lo que realmente es viable; cuanto más absurdas parezcan las ideas, mejor. Cambiar de escenario es un alimento súper nutritivo para nuestra creatividad. Sal a caminar, da una vuelta por ahí, mira fotografías o déjate llevar por un viaje mental con una música de fondo.

Prueba cosas diferentes

Muchos se dicen a sí mismos: sencillamente, no soy creativo. Hoy sabemos que la creatividad es una capacidad que puede desarrollarse con práctica y dedicación. Vamos a quitar inhibiciones y bloqueos de adulto para amigarnos con la inspiración.

Busca alternativas

La premura por satisfacer a alguien o a ti mismo puede jugarte en contra. Evita la ansiedad. No dejes de explorar; tan pronto como halles una buena respuesta, con seguridad descubrirás mejores. Continua investigando, visualiza tus opciones y evalúalas minuciosamente para escoger la más adecuada a tu problema.

Justifica tu esfuerzo

¿Cuándo muere una idea? 1. Cuando suficiente gente la ataca. 2. Cuando nadie se apasiona por ella. 3. Cuando otras prioridades demandan fondos. 4. Muere si, a primera vista, parece inviable. 5. O existe una lucha de egos entre los que la promueven y los que la rechazan.» Edward de Bono.

Comparte e interactúa

La creatividad es un proceso colectivo. Para incentivar una cultura de la innovación hay que aceptar que la creatividad no surge del esfuerzo individual sino de la colaboración, del trabajo en equipo, de combinar las ideas de las personas.

Actúa

Tener una gran idea no es suficiente, hay que trabajar para transformarla en un hecho. Una idea sin acción queda en el campo de la imaginación.

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5 tips para tu local

Estos tips podrían inspirarte para hacer tu establecimiento más atractivo y se haga notar mucho más.

Debes tener presencia en Internet

Es hora de entender que aunque sea muy pequeño tu negocio, hoy en día es muy importante que tu local ya esté en Internet. Eso quiere decir, contar con una página de web o redes sociales bien organizadas para que tus clientes obtengan la información necesaria para despertar su interés, además de completar la experiencia y prestar un servicio más del que hoy día no se puede prescindir. Asimismo es un espacio en el que podrán comentar sus opiniones que pueden servirte para mejorar tus servicios y productos, o puedan recomendarte  .

Alianza estratégica

Aprender a trabajar en equipo entre “PYMES” es una de las muchas estrategias de marketing que te pueden ayudar mucho en lo que es la promoción de tu local. Observa a tus locales vecinos, analiza cómo entre sus negocios y el tuyo puede crearse promoción, ya que algunos de ellos pueden tener el mismo target que tu negocio, incluso si venden productos o servicios distintos a los tuyos. Recomendarse entre sí, es una buena opción.

Que tu local hable por ti y sorprenda al público  

Que tu local marque la importancia que les das a tus clientes y proyecte los valores y filosofía de tu marca. Destinar áreas cómodas y agradables para el tránsito del cliente por el local, es un ejemplo.

Mantenimiento del local

Es muy importante tener siempre presentable tu local con detalles como la limpieza, orden, mantenimiento y accesibilidad. Empleando dichos actos, darán una buena impresión de tu local y provocará que tus clientes regresen al local.

Que sea fácil localizarte en el mapa

Al ser negocio local, tu dirección y ubicación es indispensable, por ello es muy importante darte de alta en plataformas como “Google Maps y Foursquare”. Vincula tu ubicación en diferentes redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, etc.) esto facilitará tu ubicación a tus clientes en sus búsquedas en Internet la herramienta favorita de todos para buscar lo que se necesita.

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5 tips para la fotografía en la publicidad

Luz

Es uno de los elementos más importantes a tener en cuenta a la hora de realizar fotografías y es que, una buena iluminación marca la diferencia.

Lo mejor será optar por luces más suaves que se distribuya de manera uniforme y que eviten que se formen sombras.

Utilizar una caja de luz es una buena manera para ceder todo el protagonismo a lo que se quiere mostrar, destacando todos sus atributos y cualidades así como para evitar que se creen brillos y reflejos que estropeen el resultado final.

La tela que se vaya a utilizar debe ser blanca y translúcida para equilibrar el paso de la luz. Asegúrese de que no tenga ninguna arruga y no se olvide de hacer un correcto balance de blancos.

Color

En fotografía todo comunica, también el color.

Por ello, será importante tener en cuenta la clave, baja o alta, en función de lo que se quiera transmitir, de la misma manera que el contraste entre las tonalidades que aparecen en la imagen o la utilización de colores complementarios para conseguir un resultado visualmente armónico.

Jugar con las luces y las sombras en función de lo que se pretenda transmitir, crear composiciones simples pero efectivas o conocer el significado emocional de los colores fríos y cálidos resulta clave para provocar el efecto deseado en la audiencia.

Composición

Aunque en el arte de la fotografía tiene un papel fundamental la capacidad creativa del que mira a través del objetivo, también influyen otros factores que ayudan a un mejor acabado.

Existen ciertas reglas básicas de composición que ayudan a capturar imágenes visualmente efectivas.

Reconocer el centro de interés, rellenar el encuadre, apoyarse en las líneas, apostar por el grupo de tres o las repeticiones, conocer la regla de los tres tercios o jugar con la dirección del objeto le garantizarán, al menos, una imagen efectiva.

El valor añadido dependerá de su imaginación, experiencia y dedicación.

Perspectiva

La elección del ángulo y la perspectiva desde el que se fotografiará el producto marcará la diferencia no solo para la propia marca con respecto a su competencia sino también aportará variedad a una colección, por ejemplo, de joyas.

Para conseguirlo, se trata de probar diferentes posiciones tanto del producto como de la cámara. Desde la derecha o izquierda, de frente, plano detalle, desenfoque, superposición de objetos, etc.

Las técnicas son numerosas, solo deberá elegir la que mejor se adapte al mensaje y a la comunicación de marca.

Edición

Hoy en día hay mucha gente que le tiene cierto pánico a la edición de fotografías pero, sin embargo, es algo que lleva haciéndose desde hace mucho tiempo y que, lejos de quitar mérito al trabajo de los profesionales, realza su buen hacer.

Y es que, editar las imágenes no es solo una opción sino que, es ya casi una obligación. No se trata de mostrar algo que no es, sino de embellecer el producto.

Y, gracias a la tecnología, existen actualmente numerosos programas informáticos que ayudan a dar ese toque final necesario para pasar de tener una buena fotografía a una excelente.

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Tips de empatía para las Redes Sociales

Una vez dibujada la audiencia y sus características, puedes lograr un acercamiento a un diseño empático de contenidos aplicando algunas de las reglas básicas del diseño emocional aplicado a marketing.

Apoyándonos en el libro El Diseño Emocional de Donald A. Norman, describimos los tres niveles desde una perspectiva editorial, para así entender cómo tus publicaciones deben impactar a una audiencia involucrada con tu marca:

Visceral 

Hace referencia a la apariencia y la primera impresión de un mensaje. Debes crear un impacto emocional positivo inmediato, el cual se logra adaptando el contenido a las distintas culturas y realidades de tus audiencias.

Conductual

Se refiere al placer y la efectividad de uso. Por esto tus contenidos deben ser funcionales, comprensibles y usables. Si fallas en cualquiera de estos puntos tus seguidores tenderán a la frustración y a rechazar a la marca. Analiza el modo en que el público utilizará lo que compartes e intenta ser de ayuda para satisfacer necesidades.

Reflexivo

Tiene que ver con la imagen de uno mismo, las valoraciones y los recuerdos almacenados que construyen la realidad de cada persona. Investiga con qué tipo de imágenes tu audiencia podría sentirse más identificada y qué vocabulario les acomoda más. También se relaciona con la experiencia global que tiene un cliente con tu empresa, por lo que es importante mantener una coherencia entre plataformas y servicios.

 

 

 

 

 

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8-Claves-para-crear-la-oferta-de-trabajo-ideal

8 Claves para crear la oferta de empleo ideal

A veces no resulta fácil encontrar la manera de crear la oferta de empleo que logre llamar la atención de forma rápida y sencilla, ¿Cómo podemos llegar y despertar el interés del mayor número de potenciales candidatos con nuestra oferta? No pierda detalle de estos consejos para redactar la mejor oferta de trabajo.

  1. Claridad en el título de la oferta

El título de la oferta de trabajo es fundamental a la hora de hacer un filtro entre los candidatos que piensan que pueden optar a la vacante.

Siempre tenemos que utilizar términos que los aspirantes utilicen en la búsqueda, evitar los acrónimos y mencionar el nivel profesional requerido para el puesto.

  1. Explique cómo será el día a día

En este apartado no utilice muchas palabras. Sea conciso y focalice su discurso en explicar brevemente las funciones a desempeñar. Es un buen momento para definir el rol del puesto y la duración del contrato.

  1. Mencione detalles clave de la empresa

Un punto en el que conviene hablar de la visión de la compañía y definirla. Puede hablar de detalles como las oportunidades de promoción dentro de la empresa o viajes de trabajo.

  1. Defina las responsabilidades

Además de esto es recomendable que deje claros los objetivos de la compañía y del puesto.

  1. Describa su empleado ideal

Una forma de mostrar a los candidatos lo que se está buscando y que sean capaces de discernir si son o no aptos.

  1. La importancia del salario

Diversos estudios han demostrado que las ofertas de trabajo que muestran el sueldo reciben un 30% más de solicitudes.

  1. Incluya detalles de localización

No sólo basta con incluir detalles de la oferta y la empresa. Puede describir detalladamente el área en el que se encuentra la empresa. No olvide que el 57% de los demandantes de empleo considera que la localización de la empresa es tan importante como el salario.

  1. Su oferta refleja su cultura empresarial

Un concepto que no debe olvidar y que es el resultado de la aplicación de todos los puntos anteriores. No olvide dejar muy claro dónde pueden los solicitantes de empleo ponerse en contacto y enviar sus currículos.

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